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市场寒冬降临 瓷企“成绩单”曝光

2016-02-05 来源:
 
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近年来,随着我国经济发展进入新常态,经济发展速度放缓,经济结构亟需调整,陶瓷行业的寒冬也降临,各大瓷企也面临新情况、新问题,过去一年的情况如何,众企业纷纷交出了自己的“成绩单”。

在近年国内陶瓷产能过剩的基调下,2015年国内陶瓷产量处于低位增长,国内陶企特别是作为南国陶都的佛山陶瓷企业,将面临更加激烈的竞争。对此,佛山陶瓷企业将如何应对?记者在采访中发现,一批本地龙头陶瓷企业“御寒有术”,在行业洗牌不断加剧中,选择加大品牌营销,或是紧扣产品,在自身车间掀起绿色、智能化“风暴”,加大企业科技研发投入的佛山陶企,正试图从这些领域谋求逆势突围。

“寒冬说”笼罩国内陶瓷行业

随着近几年房地产行业的深度调控,“寒冬说”一直笼罩着国内的陶瓷行业。来自中国建筑卫生陶瓷协会提供的最新数据显示,2015年1—10月全国瓷砖产量88.12亿平方米,较2014年同比增长0.48%。

2014年以前全国瓷砖产量经历过十几年的两位数增长,2011年全国瓷砖产量增长14.85%。至2014年,产量增速大幅度回落至个位数,全年产量增长3.3%。但2015年国内陶企全年的情况似乎比“微增长”还要糟糕。尽管全年数据仍未披露,尹虹认为,基本可以确定2015年全年的瓷砖产量将维持在零增长附近,不排除负增长的可能,而这也将是2000年以来产量增长最低的一年。

佛山陶瓷价格指数在去年11月跌至三年来最低,这一数据也进一步表明了行业的“寒意”。根据广东价格指数平台公布的数据显示,去年11月,佛山陶瓷价格总指数下滑至94.97点,环比跌1.75%,同比跌3.13%。

这些逐步走低的行业数据下,去年以来,广东蓝谷陶瓷、吉利陶瓷以及广西的新中陶陶瓷等多家有一定规模的陶企相继倒闭,有统计显示,在去年全年,国内至少有大约20家上规模的陶企倒闭。

佛陶企加快转身大众品牌

这样的形势下,佛山不少龙头陶企试图在激烈的市场竞争中,加大品牌投入,以抢夺更多的市场份额。

就在本月初,作为佛山龙头陶企的新明珠陶瓷,旗下品牌冠珠陶瓷宣布签约明星艺人Angelababy(杨颖)为冠珠陶瓷代言人。对此,新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理邓勇认为,品牌的形象代言人是沟通企业与消费者的桥梁。冠珠陶瓷将以此为契机,全面启动品牌升级战略。在这座桥梁的基础上实现在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面的立体化战略升级。

而事实上,通过签约明星代言人,加快企业从行业品牌走向大众品牌的做法,在佛山陶瓷行业这几年并不鲜见。2014年4月,金舵陶瓷签约中国男子篮球领军人物易建联为代言人。2015年8月,东鹏宣布签约刘涛为全新形象代言人。而今年新年伊始,冠珠陶瓷斥资千万与Angelabababy签订代言合约。

尹虹指出,当前中产阶级成为中国重要的消费群体,这个群体购买产品时看重品牌。中国陶瓷消费进入了“品牌消费”阶段,而对品牌的关注背后则是消费者对于中高端产品的需求。

车间掀起“智造风”

如果说聘请明星代言人,是佛山陶企从消费端发力,那么加大科技投入,在车间掀起绿色和智能化改造,则是佛山陶企从生产端寻求逆势突围。

去年7月,广东东鹏控股股份有限公司(以下简称“东鹏”)发布了《中国建陶工业2025战略》,其核心内容是东鹏控股将在“中国建陶工业2025战略”的第一阶段,直接定向投入1.5亿元人民币,推进创建国际研发中心、建设绿色工厂、打造智能工厂、创建行业中央数据库、制定行业“两化”(工业化与信息化)融合标准。

另一家佛山的陶瓷企业,广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司(以下简称“蒙娜丽莎陶瓷”)也有相似的做法。早在2004年,蒙娜丽莎陶瓷便开始尝试借科技力量助推企业转型,并在近日向媒体统一介绍转型成果。本周,记者在蒙娜丽莎陶瓷2015年年度科技工作会议上了解到,蒙娜丽莎陶瓷2015年销售利润实现正增长,而值得注意的是,销售利润率远高于建筑工业企业的平均水平。这一成果是基于早在2004年广东省工程技术研发中心和企业技术中心落户蒙娜丽莎。在2011年与2013年,蒙娜丽莎又先后成立了院士工作站与博士后科研工作站。据蒙娜丽莎副总裁刘一军介绍,引进的各个平台对企业绿色生产、新品以及技术研发等方面起到了重要作用。

对此,蒙娜丽莎陶瓷院士工作站负责人,中国工程院院士徐德龙认为,建陶行业靠量产的粗放型发展已经成为过去,品牌、质量、技术、效率才是企业的未来。

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